RSE et veille marketing : alliés insoupçonnés

Les domaines du marketing, de la veille concurrentielle et de la veille tarifaire semblent loin des valeurs liées à la préservation de l’environnement et de la RSE en général. Pourtant, les bonnes pratiques et l’innovation des outils numériques permettent l’impossible. 

Partenaire de la transition digitale des entreprises, PriceComparator recueille les indicateurs marketing indispensables au développement d’une stratégie de développement d’entreprise en ligne. Cibler les besoins de positionnement digital d’une entreprise, en automatisant de manière responsable sa veille digitale, permet de lui faire gagner du temps et de l’efficacité sur sa compétitivité, tout en faisant un geste pour l’environnement !

Bilan : des performances business en hausse et un impact carbone en baisse.

L’évènement : La communication RSE des 100 premières enseignes en France

L’étude 2022 de Madame Benchmark analyse les prises de paroles RSE du retail au travers leurs sites, les programmes de fidélité, les réseaux sociaux, les emails et les médias historiques adressés ou non adressés. Une étude basée sur l’historique des campagnes et sur les interviews d’un panel d’acteurs qui comptent pour la transition écologique du métier : prestataires qui proposent des méthodes et des outils, agences de communication qui accompagnent leurs clients et responsables de la communication et/ou RSE de grandes enseignes.  

Intervention de PriceComparator pour l’éco-conception logicielle

En partageant son expertise sur l’éco-conception logicielle, Sébastien Bernis dévoile les éléments qui ont permis de diviser par 400 l’impact carbone. Une baisse radicale alors que les besoins clients ont été multipliés par 4 ! Des chiffres validés par l’Ademe dès 2018, et invité à l’Assemblée Nationale en 2019 dans le cadre de la Loi Pacte pour en témoigner. PriceComparator montre que business et développement durable sont parfaitement compatibles pourvu qu’on le décide ! Il se révèle aujourd’hui comme la référence des logiciels d’optimisation du e-commerce dans ce domaine. Ils sont régulièrement sollicités pour transmettre leurs valeurs et impulser le changement auprès des étudiants de nombreux établissements du secondaire (Polytech, UPF, Supexup, Université Gustave Eiffel, …) et de clusters (Digital 113, La Mêlée, …)

Témoignage de Sébastien Bernis, CEO de PriceComparator

PriceComparator, c’est quoi ?

« La logique de PriceComparator depuis sa création en 2018, c’est faire mieux (et moins polluant) pour faire gagner plus à ses clients !
Il s’agit de savoir ce qui se passe chez ses concurrents et revendeurs, pour produire le meilleur marketing au meilleur moment.
Effet business immédiat sur les ventes, et l’image de marque car toujours bien placé en prix et avec une cohérence en omnicanalité. Effet économie budget marketing, puisque on va produire moins de marketing mais mieux et plus efficace. Donc avec un meilleur ROI ! »

Comment gérer ce flux d’information ?

« On a mis en place la récupération automatisée par des robots qui simulent des comportements d’internautes pour comprendre ce que les clients voient vraiment. Les deux premiers critères de choix restent le Prix et les Promotions. Donc on récupère sur les sites : les prix, les stocks et la disponibilité des produits et les délais de livraison, les bannières publicitaires, les évaluations produits, les photos, mais aussi les newsletters, la performance SEO/SEA, etc., On peut ainsi analyser  ce qui fonctionne chez soi et chez les autres et s’en inspirer pour accélérer et dépasser les attentes de ses clients tout en suivant à vue les actions concurrentes. »

L’éco-conception dans tout ça ?

« Saviez vous qu’une requête sur google c’est 5gr à 15gr de CO2 équivalent ? Savez vous également que l’internet mondial c’est autant que le trafic aérien mondial en termes de production de CO2 ? Le trafic aérien va encore beaucoup augmenter, Internet ce sera bien plus encore !

Puisque nos robots se comportent comme des humains, ils consomment de l’internet en grande quantité. L’affichage d’une page d’un site e-commerce c’est 4Mo pour récupérer toutes les informations. A la fin de l’année ça fait des tonnes de CO2 dans l’atmosphère, mais le réchauffement climatique doit cesser !
Alors on a éduqué nos robots pour qu’ils ne récupèrent que ce qui est nécessaire, et uniquement cela, selon chaque circonstance et besoin spécifique.

Si on n’a pas besoin de l’image des produits, des animations ou des polices de texte, on peut réduire de 4Mo à 4Ko soit diviser par 1000 le téléchargement ! Ca va plus vite, ça sollicite moins les serveurs, ça surcharge moins notre application qui devient plus fluide au niveau UX/UI et ça rapporte encore plus de performance à nos clients. C’est ce qu’on a généralisé, et la planète nous remercie déjà.

Quelques Chiffres concrets pour illustrer : 

– 75% des principaux impacts, émissions de gaz à effet de serre, consommations d’eau, d’énergie primaire, épuisement des ressources. Chiffres mesurés par l’ADEME !

– 1700% de réduction des téléchargements tout en maintenant des données de parfaite qualité pour leurs clients

En bonus, avoir une éthique et une vision d’entreprise responsable, c’est profitable pour attirer des talents en quête de sens au travail. Elle permet aussi de faciliter le recrutement de femmes dans le secteur des technologies informatiques. Bref, faire de la RSE c’est bon pour le bien être de tous (salariés, partenaires et fournisseurs, et clients) en plus d’améliorer le business.

La conférence :

– Introduction par Stéphanie Perrin, commissaire du salon Springbox. 

– Gaëlle Le Floch de Kantar Worldpanel décrypte les dernières tendances de consommation sur les marchés PGC. Comportements des consommateurs responsables : entre adhésion et contradiction. 

– Elisabeth Cony présente les résultats de l’étude : les tendances enrichies de la perception de 30 experts du métier, dont l’intervention de Sébastien Bernis de PriceCompator pour une informatique plus responsable. 

– Stéphanie Moittié ouvre le débat sur le Marketing Responsable. 

– Conclusions et perspectives par Elisabeth Cony et partage des nouveaux indicateurs investissements media RSE de Kantar pour les enseignes de distribution

L’événement s’est tenu à l’ouverture du Springbox, l’événement digital du Printemps des études qui a eu lieu les 5 et 6 avril 2022.

A propos : 

Madame Benchmark est une société fondée en 2018 par Elisabeth Cony. Société d’études spécialisée dans la veille concurrentielle du commerce et de la communication des 100 premières enseignes en France. Madame Benchmark compte une quarantaine de clients, retailers et prestataires pour le retail, sous forme d’abonnements et d’études ad hoc.

Nos conseillers vous accompagne dans la mise en place de votre projet. Une démonstration offerte et personnalisée vous attend !

Pourquoi utiliser une solution de veille concurrentielle automatisée ?

Les effets d’une veille concurrentielle adaptée

Une solution de veille concurrentielle automatisée grâce à son expertise du haut de ses années d’activité, doit apporter sérénité et confiance à chacun de ses utilisateurs. Les effets se veulent immédiats et encore plus visibles sur le long terme, tout au long de votre activité. La facilité d’utilisation d’un outil de veille, son ergonomie, sa véracité dans le traitement des données, va avoir pour objectif de booster votre activité sur Internet. Bien évidemment, sans vous demander d’efforts supplémentaires, elle s’occupe de tout. Vous pouvez maintenant vous consacrer à des tâches plus rentables.

Pour visualiser l’infographie dans son intégralité, c’est ici.

E-commerçants, marques, acteurs du web,… Une veille pour chaque besoin

Aujourd’hui, le positionnement digital de quelconque acteur du web est essentiel pour développer son activité. Une veille tarifaire et concurrentielle automatisée boostera toujours le développement stratégique en ligne, quel que soit le secteur d’activité. Avec le bon outil, elle doit correspondre à vos attentes. Des éléments tels que ceux indiqués ci-dessous sont analysés par la solution PriceComparator :

• Renseigner sur les prix des concurrents ;
• Renseigner sur les catalogues des concurrents ;
• Utiliser les stocks pour optimiser les prix ;
• Étudier les canaux de distribution ;
• Étudier sont positionnement sur le marché ;
• …

Comment choisir son outil de veille ?

Efficacité et optimisation : les maîtres mots d’un logiciel de veille automatisée

Suivre les indicateurs (prix, stocks, promotions, publicités) en temps réel est devenu très compliqué pour les acteurs du web. D’autant plus que les internautes savent très bien comparer en quelques clics les meilleures offres du marché. Pour optimiser sa veille tarifaire, avoir une approche omnicanale et recueillir des indicateurs marketing adaptés est indispensable. Cibler les besoins du positionnement digital d’une entreprise et ses enjeux permet d’enrichir la qualité de sa veille stratégique.

Efficience et éco-responsabilité : Une technologie avant-gardiste

Pour visualiser l’infographie dans son intégralité, c’est ici.

Une veille de cette ampleur est très chronophage et très énergivore. Chaque entreprise a des responsabilités sociétales et allier efficacité et responsabilité sociétale crée de l’efficience. C’est pourquoi l’éco-conception de la solution PriceComparator a la volonté d’atteindre les objectifs ci-dessus. L’éco-conception est à la fois visionnaire dans son approche et opérationnelle dans son utilisation quotidienne. L’objectif étant de répondre aux attentes de ses utilisateurs en temps réel tout en diminuant drastiquement son impact environnemental. Tous ses aspects de développement bénéficient à l’ utilisateur et à la planète. De ce fait, vous avez des performances business en hausse et un impact carbone en baisse !

Quel outil pour sa veille et son analyse concurrentielle ?

Un outil complet, intuitif et interactif

Afin de réaliser leur veille tarifaire, les acteurs du web souhaitent avoir une solution complète en un clic. Grâce à ses développements techniques, les différents modules de PriceComparator vont réaliser une veille optimisée. Sans oublier un historique de données complet et des reportings optimisés. Ce logiciel va soulager les e-commerçants, grands groupes, marques, fabricants, franchisés,… de tâches opérationnelles et leur apporte sérénité et croissance face aux stratégies des distributeurs et de leurs concurrents.

Ces outils sont accompagnés de tableaux et graphiques interactifs. Ils sont pensés pour faciliter la compréhension de l’environnement ainsi, ils permettent aux entreprises d’agir facilement et efficacement.

L’importance de l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur d’un outil de veille doit améliorer l’efficacité d’une solution. En automatisant de manière responsable sa veille digitale, PriceComparator perfectionne l’expérience utilisateur.

Une solution de veille tarifaire doit accompagner le développement stratégique. PriceComparator augmente la compétitivité de ses utilisateurs tout en préservant l’environnement. Suivre technologiquement et humainement votre veille afin que vous gagniez en temps, efficacité et sérénité !

Cet article est une mise à jour de notre article sur Veille tarifaire, pourquoi utiliser un logiciel ?